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热血传奇腾讯细分市场探索背后的大招

作者:奇迹Musf… 来源:本站原创 点击数: 更新时间:2019-8-30 20:33:26

  近日,女性向偶像养成手游《热血传奇》不删档开启,短短几天内就在app store上获得了精品推荐。 2 而在两个月前,UP2016腾讯互动娱乐年度发布会就正式宣布腾讯独代乐元素出品的《热血传奇》。这也是腾讯继《奇迹暖暖》后,又一款在女性向游戏上布局的游戏,而不同的是,这是腾讯首次在国内拓展养成游戏中的偶像养成品类。并且也与国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区bilibili达成合作,合作发行《热血传奇》。 2 在这个品类上,日本的《Love Live!》等产品曾经通过完善ACGN(Animation、Comic、Game、Novel)链条,做出了堪称邪教的巨大影响力。那么,腾讯是否会联合乐元素,把日本擅长的那套ACGN联动玩法应用到这款新产品上? 这背后有巨大的想象空间。 2 多个女性向品类饱和下,对题材提出的新需求 2 对于腾讯这家向来注重细分市场的公司,是比较看重一些尚未被打开的蓝海市场的。相比传统端游和主机市场,手游中蓝海市场中有更多的机会。 2 在移动时代,女性手游用户的比例快速增长,这得益于智能手机的便捷性和碎片化特性。相比男性喜欢的战斗元素,国内女性在游戏中寻找的产品则是消除、模拟养成、音乐等游戏为主;除了消除类产品的大市场盘子,卡通风格的农场类游戏借助页游时代用户对《开心农场》这个题材的认知,在受众范围上相对有优势,也是很多厂商立项上的选择。 2 而现在国内大多养成类手游,有些只是套IP做成卡牌游戏,有些则角色不多,还有的只是做回原来的AVG向单机产品。《热血传奇》则是一款传承传统偶像养成游戏要素的产品。它拥有多剧情的世界观构建、可互动投射入情感的角色更多,这是目前国内有明确市场且有较大空间的品类。魔兽私服一条龙服务端所以,它是符合腾讯平台上缺乏偶像养成游戏的战略布局的,能让腾讯游戏平台满足更广泛用户的需求,在横向上吸引更多用户进入腾讯游戏平台。 2 可是,偶像养成在国内目前还没有较为成功的先例,需要厂商有耐心的培育。反过来看,这同时也是在开辟新机。在女性用户对游戏需求多元化的今天,消除类、农场类、音乐类产品都实现了市场收割,想在潜在盘子不小的女性市场上分得一杯羹,似乎要通过开发蓝海市场,挖掘新的题材领域。 2 另外,在《奇迹暖暖》的运营过程中,腾讯有过运营女性用户的经验,继续往女性养成游戏方面探索,可以产生叠加效应。偶像养成方面,无论男性向还是女性向,其实都是一片巨大的市场空白。而选择针对女性市场先行,有个重要的考虑因素,就是如果要做ACGN的泛娱乐联动,女性粉丝的传播具有巨大的价值,而且她们也是天生对话题敏感的群体,女性在各个娱乐领域也有很强的付费能力,虽然腾讯有庞大的用户量,奇迹Musf一条龙服务端魔兽私服一条龙服务端但它当然也希望能有病毒式传播合适的土壤在里面。剑网三一开始女性玩家很少,但是后来八卦多了,女性玩家猛增;《热血传奇》这种游戏天然适合让用户自行传播,带动更多的话题的产生,提高用户的粘性。 2 腾讯+bilibili+乐元素:做一次国内ACGN联动经典案例? 2 过去,包括《心跳回忆》、美少女梦工场系列、台湾大宇的明星志愿系列等养成游戏是一种小众游戏的存在,它更多是服务这个需求向的用户。而在今天,粉丝经济成为比过去都要有价值的商业模式,特别是把这套玩法植入在情感上有更多投入的养成类游戏。其中,以《Love Live!》为代表的养成游戏通过多方娱乐互动,达到了IP的影响力最大化。 2 《Love Live!》是由日本知名动画制作公司SUNRISE(日升)、音乐出版商Lantis、以及ACG月刊杂志《电击G&rsquos magazine》共同打造的二次元偶像策划。2013年1月6日播放TV动画第一季,动画在日本甚至亚洲很多地区都积累了很高的人气;而在同年4月,Klab开发的手游《Love Live!校园偶像祭》则登陆iOS平台。这款结合音乐+养成的游戏也因出色的游戏品质及ACGN的精心打造,很长时间维持在日本App Store畅销榜前面。 2 通过在ACGN链条,把用户对IP最大的情感激发出来,就需要就IP的特点进行较为恰当的解构,《Love Live!》的联动是一个非常好的案例。基于动漫和游戏的特色,我们可以发现,这个IP有三个方面是用户最为看重的:动漫形象好、音乐好听、舞台或者其他场合上的演绎精彩。针对此,《Love Live!》的运营方,无论在动漫作品的精心打造、还是二次元演唱会上新曲目的舞台演绎等,都是在游戏外以结合网红(偶像)、泛娱乐(动漫、音乐、周边)等给游戏加以内容和情感的维系。这个IP也因为一度发酵后非常火爆,被粉丝称为邪教。 2 这次腾讯代理的女性向偶像养成手游《热血传奇》,由在日本设有研发中心的乐元素出品,去年3月9日在日服预注册第一日便突破3万人,上线一个月便突破50万用户。随后冲进苹果应用商店畅销榜第九名,获得iOS推荐2次,Google Play首页推荐3次。 2 在游戏品质方面,邀请了梶裕贵、绿川光、柿原彻也等诸多日本一线声优加盟献声,剧本由获得过第8回角川学园小说大赏优秀赏以及MF文库新人赏的日日日(Akira)负责,并在日本已经布局了相对完整的ACGN链条。 无论是对二次元用户口味的把握,还是对日本主流模拟养成游戏的打磨,都为腾讯在国内实行二次元+ACGN上提供了一个良好的试验机会。 2 另一方面, ACGN链的用户与腾讯动漫的用户其实有较高的重合度。在坐拥大量动漫用户的情况下,腾讯更可能会在这个方面对产品进行新的升华,让产品跳出单打独斗的困境,去尝试做一些增加产品影响力和生命周期的事情,这或者是合作双方更希望尝试的地方。毕竟在此前,包括很多娱乐公司在内的企业,也很少做出具有广泛影响力的ACGN联动案例,那么根据产品本身的特点,《热血传奇》未来将会与哪些娱乐方式进行联动,无疑有很大想象空间。必须会做的80道菜《热血传奇》iOS今日精英

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